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VERBAND DEUTSCHER LOKALZEITUNGEN UND LOKALMEDIEN E.V.
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Pressemitteilung: Pressefreiheit braucht Meinungsvielfalt – Lokaljournalismus wirksam stärken
Im Vorfeld des Internationalen Tages der Pressefreiheit warnte der Vorsitzende des Verbandes Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien e. V. (VDL), Kai Röhrbein, vor einem fortschreitenden Verlust publizistischer Vielfalt. „Pressefreiheit lebte nicht allein von rechtlichen Garantien, sondern von tatsächlicher publizistischer Vielfalt vor Ort. Wenn immer mehr eigenständige Lokalzeitungen vom Markt verschwänden, verliere unsere Demokratie ein wesentliches Korrektiv. Deshalb brauche der Lokaljournalismus jetzt wirksame strukturelle Unterstützung“, ergänzte Martin Wieske, Geschäftsführer des VDL. Immer mehr lokale und regionale Titel gerieten wirtschaftlich unter Druck, gaben ihre Eigenständigkeit auf oder schlossen sich größeren Verlagshäusern an. Diese Entwicklung veränderte die Presselandschaft spürbar – mit direkten Folgen für Meinungsvielfalt, öffentliche Debatte und die Pressefreiheit vor Ort. Die damaligen Umbrüche zeigten deutlich: Der Markt allein werde eine flächendeckende lokale Berichterstattung in vielen Regionen nicht dauerhaft sichern. Deshalb müsse die Bundesregierung im Rahmen ihrer Reformmaßnahmen Instrumente schaffen, die den unabhängigen Lokaljournalismus gezielt stärkten. Als eine mögliche Orientierung konnte dabei auch das Luxemburger Modell geprüft werden. Luxemburg förderte professionellen Journalismus über ein staatlich geregeltes System mit klaren Kriterien, das stärker an qualitativen journalistischen Leistungen ausgerichtet war und dazu beitragen sollte, Medienvielfalt auch in einem kleinen Markt zu sichern. Notwendig seien Reformen gewesen, die Medienvielfalt nicht nur bejahten, sondern praktisch absicherten. Denn Meinungsvielfalt habe redaktionelle Präsenz, journalistische Unabhängigkeit und wirtschaftlich tragfähige Strukturen gebraucht – gerade im Lokalen. Auf die drängenden Herausforderungen und mögliche Lösungsansätze für die Branche wurde auch beim Branchentreff am 6. Mai in Berlin hingewiesen. Dort sprach unter anderem Dr. Carsten Linnemann.
44 minutes 4 u: „YouTube in Verlagen: BlackBox, Experiment oder Geschäftsmodell? – Wie journalistische Inhalte zu Reichweiten, Bindung und neuen Erlösmodellen führen“
26. Mai 2026 | 14.00-14.44 Uhr
Roman Prokopenko | Head of Digital Sales & Development | Verlag Parzeller GmbH & Co. KG | Fuldaer Zeitung
Die digitale Transformation in Verlagen scheitert selten am Wissen, sondern an der Umsetzung. Dabei bringt die Branche starke Voraussetzungen mit – Redaktion, Expertise, Technik und Vermarktung. Dennoch gewinnen auf YouTube oft einzelne Creator statt Medienhäuser den Wettbewerb um Reichweite und Relevanz. Der Verlag Parzeller (Fuldaer Zeitung) stand vor derselben Herausforderung. Vor 15 Monaten startete ein Team um Roman Prokopenko und Johannes Götze gemeinsam mit zwei Hosts aus der Lokalsportredaktion einen YouTube-Kanal – zunächst als Experiment. Heute, mit rund vier Millionen Views, liegt ein klarer Proof of Concept samt wertvoller Learnings vor. Der Kanal „Fankultur by Torgranate“ zeigt: Für journalistische Videos ist YouTube aktuell die nachhaltigste und wirtschaftlich attraktivste Plattform. Im Vortrag erklärt Roman Prokopenko die Gründe, teilt Praxiserfahrungen, beleuchtet Erfolgsmechaniken und zeigt, warum klassische Medienlogiken oft nicht greifen – inklusive konkreter Monetarisierungsansätze. Der Vortrag richtet sich an Entscheider:innen aus Redaktion, Verkauf und Marketing, die das Thema fundiert einschätzen möchten, bevor sie investieren.
44 minutes 4 u: „Existenzbedrohung durch lückenhafte Datensicherheit – Cybersecurity Update 2026: Digitale Resilienz für Medienhäuser“
In der zweiten Jahreshälfte 2024 haben wir uns im Format „44 Minutes 4 u“ gemeinsam mit Bitkom, IT I MEDIA GmbH und HUP erstmals mit Cyberkriminalität und Datensicherheit in lokalen Medienhäusern beschäftigt. Die große Resonanz zeigte: Das Thema ist für Verlage hochrelevant – ebenso wie ein klarer Überblick über Risiken und Schutzmaßnahmen. Seitdem hat sich die Bedrohungslage weiter verschärft: Angriffe werden gezielter, Anforderungen steigen und viele Häuser fragen sich, wie sie ihre Systeme nachhaltig absichern können. Deshalb greifen wir das Thema erneut auf und bieten ein kompaktes, praxisnahes Update. Cyberangriffe gehören inzwischen zum Alltag – auch in der Medienbranche. Gleichzeitig fällt es vielen Verlagen schwer einzuschätzen, wie gut sie geschützt sind und welche Maßnahmen wirklich greifen. Die Schäden durch Cybercrime gehen in Deutschland jährlich in die Milliarden, werden jedoch oft unterschätzt. Häufige Schwachstellen sind interne Zugänge, externe Dienstleister und unsichere Schnittstellen. Die Folgen erfolgreicher Angriffe reichen weit über die IT hinaus: gestörte Zustellung, blockierte Redaktionssysteme, kompromittierte Daten und Vertrauensverlust. In „44 Minuten 4 u“ geben Expertinnen und Experten einen kompakten Überblick über die aktuelle Lage, präsentieren aktuelle Zahlen, typische Angriffsszenarien sowie häufige Sicherheitslücken – und zeigen konkrete Maßnahmen und Lösungen für kurz- und langfristigen Schutz auf.
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„MEDIA WISE“ meets „Media What!?“ – neun Podcastfolgen. Jetzt reinhören!
Das Kooperationsprojekt, mit Studierenden aus dem Studiengang Mediapublishing mit HdM Stuttgart und dem VDL beinhaltet neun Podcasts, Printanzeigen und Social-Media-Posts – alles kostenlos nutzbar für Medienhäuser. Die jungen Macherinnen und Macher freuen sich, wenn ihre diesjährige erfolgreiche abgeschlossene Semesterarbeit zum Thema "Medienkompetenz" unterstützt und verbreitet wird.
VDL-Branchentreff am 6. Mai 2026
VDL und purple: Einfach machen: Das KI-Playbook für Redaktionen
Das neue VDL-Branchenmagazin ist jetzt erhältlich!
Beim Dialogforum „Medien. Markt. Mittelstand – Erfolgsmodell ländlicher Raum“ am 6. Mai im Pier13 in Berlin standen zentrale Zukunftsfragen ländlicher Regionen im Fokus. Vertreter aus Wirtschaft, Medien und Mittelstand diskutierten Innovation, veränderte Kommunikation und nachhaltiges Wachstum außerhalb urbaner Zentren. Nach der VDL-Mitgliederversammlung startete der Branchentreff mit der Verleihung des Veltins Lokalsportpreises, gefolgt vom Dialogforum, dem politischen Teil und einem BBQ. Den Auftakt machte Kai Gondlach. Im anschließenden wirtschaftspolitischen Talk diskutierten Christian Freiherr von Stetten, MdB, Kai Gondlach, Kerstin Rapp-Schwan und Christian Röhm. Moderiert wurde die Runde von Kerstin Münstermann und Helmut Loerts-Sabin. Weitere Impulse kamen von Georg Josef Türk („Hidden Champions“) sowie Carsten Linnemann, MdB, Generalsekretär der CDU Deutschlands, der politische Einordnungen gab. Martin Wilhelm übernahm hierzu die Nachfragen. Unsere Erwartungen an einen abwechsulungsreichen Tag mit spannenden Diskussionen wurden mehr als erfüllt.
Zum Tag des Lokaljournalismus 2026 stellen der Verband Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien e.V. und Purple ein gemeinsames KI-Playbook für die Branche zum Download bereit: Es bündelt die wichtigsten Erkenntnisse aus unserem gemeinsamen KI-Lab, zeigt drei priorisierte Workflows für den Redaktionsalltag und liefert einen konkreten 90-Tage-Plan zur Umsetzung. Entstanden ist das Playbook im Rahmen des zweitägigen KI-Labs Anfang März 2026 in Hildesheim, bei dem 33 Vertreterinnen und Vertreter aus Lokalverlagen gemeinsam mit Experten praxisnah an Lösungen für den Einsatz von KI gearbeitet haben. Das Ergebnis ist ein anwendungsorientierter Leitfaden von Praktikern für Praktiker, der Redaktionen dabei unterstützt, den Schritt von ersten Experimenten hin zu strukturierten, produktiven KI-Prozessen zu gehen.
Wir freuen uns, Ihnen die neueste Ausgabe unseres VDL-Branchenmagazins präsentieren zu können. Ab sofort ist das Magazin erhältlich – und diesmal mit einem deutlich erweiterten Umfang: Ganze 30 zusätzliche Seiten bieten noch mehr Einblicke, Analysen und Inspirationen aus der Branche. Im Fokus dieser Ausgabe steht der hochaktuelle Megatrend „Community & Loyalty“. In einer Zeit, in der Kundenbindung und authentische Beziehungen immer wichtiger werden, beleuchten wir, wie Unternehmen starke Communities aufbauen und langfristige Loyalität schaffen können. Freuen Sie sich auf spannende Fachbeiträge, Best Practices und zukunftsweisende Perspektiven von Branchenexpertinnen und -experten. Das neue VDL-Branchenmagazin liefert Ihnen wertvolle Impulse, um aktuelle Entwicklungen besser zu verstehen und erfolgreich für Ihr Unternehmen zu nutzen. Jetzt entdecken und inspirieren lassen! Mitglieder und Fördermitglieder des VDL erhalten bis zu zwei Printexemplare und das ePaper kostenlos. Weitere Interessenten können es für nur 13,00 € (inkl. MwSt.) erstehen.
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VDL-Webinar-Reihe: "3 x 111 Minuten": "KI in der Vermarktung lokaler Medienhäuser" | Susanne Bengsch | Gründerin von Mindful Media | KI-Mentorin und Sales-Transformation Managerin
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10. Juni 2026 | 10.00–11.51 Uhr | Modul 1
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17. Juni 2026 | 10.00–11.51 Uhr | Modul 2
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24. Juni 2026 | 10.00–11.51 Uhr | Modul 3
KI in der Vermarktung – praxisnah, verständlich und direkt anwendbar: In drei kompakten, fokussierten Online‑Sessions zeigt Susanne Bengsch, Gründerin von Mindful Media, KI-Mentorin und Sales-Transformation Managerin, wie KI bereits in lokalen Medienhäusern Zeit spart, Qualität erhöht und Argumentation im Verkauf schärft. Alle Inhalte sind hands‑on, praxisnah und ohne Technik‑Überforderung aufgebaut.
Die VDL Webinar‑Reihe „3 × 111 Minuten“ richtet sich an Mediaberaterinnen und Medienberater, Vermarktungsteams sowie Verkaufsleitungen.
Modul 1 – Grundlagen & Einstieg ins Prompting (111 Minuten) Was KI leisten kann – und was nicht Relevanz für Verkauf & Vermarktung Denklogik guter Prompts Unterschied zwischen „Frage“ und „Arbeitsauftrag“ Erste alltagstaugliche Prompt‑Beispiele Ziel: Sicherheit gewinnen & sofort loslegen.
Modul 2 – Anwendungsfälle aus dem Verkaufsalltag (111 Minuten) Vorbereitung von Kundenterminen mit KI Kunden‑ und Branchenanalysen Angebote klarer formulieren Anzeigentexte & Argumentationen effizient erstellen Ziel: Zeit sparen & Beratungsqualität steigern.
Modul 3 – Live‑Coaching & echte Fälle aus der Praxis (111 Minuten) Arbeit an realen Aufgaben der Teilnehmenden Optimierung bestehender Prompts Entwicklung individueller Routinen Do’s & Don’ts im täglichen KI‑Einsatz Datenschutz & Ethik Ziel: Umsetzungssicherheit im Alltag.
